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近日，國家有關(guān)部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，首次明確了行業(yè)監(jiān)管中網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者、網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供者、應(yīng)用商店等的責任。通知的下發(fā)，將有力推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嚴格履行主體責任，有助于建立完善直播行業(yè)長效監(jiān)管機制。

為什么網(wǎng)絡(luò)直播屢禁不止，原因分析如下：

1.泛娛樂化。泛娛樂化時代的表現(xiàn)，傳統(tǒng)商業(yè)邏輯對文化邏輯的嚴重逼仄，在大眾傳媒消費主義的語境下，互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺為了大眾的娛樂趣味，都挖空心思的提供各種新奇刺激的內(nèi)容和形式，使得互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)直播的風氣越發(fā)的娛樂化、低俗化。

2.網(wǎng)紅效應(yīng)。 在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的年輕人追求個性，渴望博得關(guān)注與認同感。在選秀也不再萬人空巷的今天，直播恰恰給予這些渴望表現(xiàn)的年輕人一個新的平臺去充分展示自己，實現(xiàn)草根到明星的蛻變，從而滿足心理需求。

3.群體性孤獨。 而對于受眾而言，通過觀看網(wǎng)絡(luò)直播，無論是有趣、獵奇、甚至挑逗的內(nèi)容帶來的快感和滿足感，與主播互動填補的孤獨感和空虛感，還是在打賞送禮后收到主播感謝時的成就感，都只是暫時的、虛擬的。它非但無法帶來內(nèi)心深處的慰藉，更易使參與者沉迷其中，整日沉浸于網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的虛擬世界而遠離現(xiàn)實社會。

治理包括網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，既需要相關(guān)部門及時研判，跟上行業(yè)發(fā)展步伐，科學立法、嚴格執(zhí)法，也需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深刻認識自身社會責任，依法依規(guī)運營。此次通知中，不少措施是基礎(chǔ)性的管理舉措，如落實用戶實名制、建立主播黑名單制度等，只要嚴格落實，必能有效打擊違法違規(guī)信息的泛濫。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也在加強自律。2016年，新浪、搜狐、百度等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，提出要建立主播實名制，還提出不為18歲以下主播提供注冊通道，等等。這說明，無論是主管部門，還是行業(yè)本身，對于這些問題有著基本共識。

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