【熱點(diǎn)相關(guān)背景】

　　蘋果公布財(cái)報(bào)顯示，在2019財(cái)年第一財(cái)季、即截至自然年2018年12月29日的一個(gè)季度，蘋果的營(yíng)業(yè)收入和盈利都高于市場(chǎng)預(yù)期，但營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)十多年來(lái)首次第四季度增長(zhǎng)下滑。(摘自環(huán)球網(wǎng))

　　【熱點(diǎn)獨(dú)家解析】

　　2019年第一財(cái)季報(bào)告，結(jié)果顯示多項(xiàng)數(shù)據(jù)下滑，中國(guó)區(qū)銷售額同比大跌27%，主要是iPhone在中國(guó)賣不動(dòng)!蘋果在2019年第一財(cái)季的營(yíng)收為843.1億美元，同比去年的882.93億美元跌了5%，凈利潤(rùn)達(dá)到199.65億美元，同比去年200.65億美元下滑了1%。

　　雖然四季度iPhone的銷售額同比下降，但其他硬件和服務(wù)的銷售業(yè)績(jī)均增長(zhǎng)。庫(kù)克稱，APP Store、Apple Pay、云和搜索廣告創(chuàng)歷史新高。這預(yù)示著去年的慘淡表現(xiàn)不會(huì)惡化。

　　蘋果四季度主要數(shù)據(jù)如下：

　　蘋果每股收益(EPS)4.18美元，市場(chǎng)預(yù)期4.17美元;

　　當(dāng)季營(yíng)收843億美元，同比下降4.5%，市場(chǎng)預(yù)期839.7億美元。

　　當(dāng)季iPhone凈銷售519.8億美元，2017年同期611.0億美元。

　　當(dāng)季iPad凈銷售67.3億美元，2017年同期57.6億美元。

　　當(dāng)季Mac凈銷售74.1億美元，2017年同期68.2億美元。

　　當(dāng)季可穿戴設(shè)備等其他產(chǎn)品凈銷售73.1億美元，2017年同期54.8億美元。

　　當(dāng)季服務(wù)業(yè)務(wù)收入109億美元，2017年同期91億美元。

　　當(dāng)季大中華區(qū)凈銷售131.7億美元，2017年同期179.6億美元。

　　蘋果預(yù)計(jì)今年第一季度、即第二財(cái)季營(yíng)收550-590億美元，市場(chǎng)預(yù)期589.7億美元。

　　蘋果預(yù)計(jì)第二財(cái)季毛利率+37%-38%，市場(chǎng)預(yù)期38%。

　　要知道前些年，蘋果新機(jī)在中國(guó)發(fā)布時(shí)，那可是黃牛們最忙碌的時(shí)候，當(dāng)時(shí)真是一機(jī)難求，這次是發(fā)生什么了讓蘋果手機(jī)在中國(guó)銷售額大跌?

　　①蘋果手機(jī)創(chuàng)新不如以前。

　　蘋果手機(jī)開(kāi)啟了真正的智能手機(jī)時(shí)代，以前鍵盤手機(jī)橫行市場(chǎng)的時(shí)候，蘋果手機(jī)的橫空出世，確實(shí)太驚艷，當(dāng)時(shí)蘋果的一代、二代機(jī)，都在萬(wàn)元以上，每一代蘋果手機(jī)都有大量的科技創(chuàng)新，蘋果手機(jī)成為中國(guó)最普及的奢侈品，手拿蘋果手機(jī)在很多中國(guó)人心里是高大上的代表。

　　但目前，蘋果手機(jī)推出新機(jī)的速度越來(lái)越快，但亮點(diǎn)卻越來(lái)越少，這讓一部分“果粉”轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)。

　�、谔O果系統(tǒng)過(guò)于封閉。

　　蘋果的iso系統(tǒng)因?yàn)槠浞忾]的特性，因而具有較高的安全壁壘，但也因?yàn)槿绱�，造成使用體驗(yàn)上不如安卓方便�？梢哉f(shuō)，封閉的ios系統(tǒng)是一把雙刃劍，可以說(shuō)是蘋果的優(yōu)點(diǎn)，但也可以說(shuō)是蘋果的缺點(diǎn)。

　�、蹏�(guó)產(chǎn)安卓智能手機(jī)的沖擊。

　　目前，國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)做的越來(lái)越好，但價(jià)格方面，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果手機(jī)，這對(duì)蘋果手機(jī)將是真正的長(zhǎng)期沖擊。

　�、芤徊糠种袊�(guó)人支持國(guó)貨的心態(tài)。

　　我們知道，蘋果是美國(guó)的高科技公司，在高科技方面，美國(guó)目前是想盡辦法打壓、抹黑中國(guó)高科技公司，而2018年第四季度，美國(guó)對(duì)中國(guó)高科技公司的代表華為的打壓，激怒了中國(guó)人，國(guó)內(nèi)也有多家企業(yè)號(hào)召員工不要購(gòu)買蘋果手機(jī)。

　�、莞叻�?jī)r(jià)。

　　高房?jī)r(jià)和蘋果手機(jī)中國(guó)區(qū)的銷量大跌有關(guān)系?其實(shí)還真有關(guān)系，高房?jī)r(jià)拉高了房租，無(wú)論是購(gòu)房者還是租房者，在住的方面的開(kāi)支比例越來(lái)越大，這毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)擠壓其它方面的消費(fèi)，蘋果手機(jī)近萬(wàn)元的售價(jià)，確實(shí)讓很多“房奴”和租房者無(wú)力承擔(dān)，對(duì)于很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，不是他們想支持國(guó)貨不買蘋果手機(jī)，而是實(shí)在是無(wú)錢消費(fèi)了。