人們常說(shuō)品牌是一個(gè)國(guó)家的名片，但是中國(guó)企業(yè)進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)的數(shù)量在逐年增加，卻并沒(méi)有改變中國(guó)“經(jīng)濟(jì)大國(guó)、世界工廠、品牌小國(guó)”的局面，眾所周知的依舊是“Made in China”但外界對(duì)于中國(guó)品牌民族品牌知之甚少，國(guó)人在選擇商品時(shí)更是青睞于國(guó)外大牌，這不僅不利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更不利于國(guó)民品牌的樹(shù)立。因此在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今的關(guān)鍵時(shí)刻，央視發(fā)布“國(guó)家品牌計(jì)劃”引起強(qiáng)大的社會(huì)反響，國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌，利用國(guó)家電視臺(tái)打造能夠在全球市場(chǎng)上代表國(guó)家形象來(lái)參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化交流的國(guó)家品牌，既是在各種新興傳播媒介充斥的今天，國(guó)家電視臺(tái)的平臺(tái)自信與價(jià)值自省，又是國(guó)家電視臺(tái)把社會(huì)責(zé)任放在首位的使命自覺(jué)。同時(shí)我們也必須看到“國(guó)家品牌計(jì)劃”背后的深遠(yuǎn)意義。

　　“國(guó)家品牌計(jì)劃”分為兩部分，一是公益部分，二是商業(yè)部分。其公益部分包括精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目——助力貧困地區(qū)名優(yōu)產(chǎn)品、企業(yè)登陸央視，以品牌傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)推動(dòng)地區(qū)脫貧。另外就是制造品牌傳播項(xiàng)目——通過(guò)塑造大國(guó)品牌形象來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。商業(yè)部分也不僅僅是簡(jiǎn)單的廣告投放，首先對(duì)于入選的企業(yè)均設(shè)定具體的參選標(biāo)準(zhǔn)，選出目前各行業(yè)名優(yōu)的企業(yè)，利用國(guó)家平臺(tái)資源讓他們能夠更快的成長(zhǎng)，并且為企業(yè)量身打造能夠代表國(guó)家參與全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)、參與世界文化交流的品牌概念。

　　央視作為國(guó)家平臺(tái)當(dāng)然具有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但在各色媒介平臺(tái)充斥的今天，除央視的自身資源外，還可以豐富其他宣傳渠道，比如組織專(zhuān)家為企業(yè)定制品牌策略咨詢及培訓(xùn)，還可以協(xié)助舉辦行業(yè)論壇。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)外宣傳，拓寬國(guó)際購(gòu)買(mǎi)渠道，擴(kuò)展品牌全球影響力。除此之外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持久發(fā)展不能僅僅依靠傳統(tǒng)品牌，創(chuàng)新企業(yè)代表著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)也更加需要央視這一平臺(tái)，在今后的品牌發(fā)展計(jì)劃中，希望能夠啟動(dòng)更豐富的扶持范圍，幫助更多的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠走下去，也走的更遠(yuǎn)。我們還應(yīng)該看到最重要的是，在廣告之后，央視還需對(duì)于此身的廣告負(fù)責(zé)，加強(qiáng)對(duì)于入選品牌的核查，當(dāng)然品牌自身也應(yīng)承擔(dān)起自己行業(yè)領(lǐng)頭人的自覺(jué)性，嚴(yán)格管控，總之企業(yè)想握好品牌計(jì)劃這張牌，需要做的還有很多……