嘿，你今天捏臉了嗎?如果此時(shí)你真的傻乎乎捏一把自己的臉蛋，那就真的“OUT”了!最近，在一些社交平臺(tái)中，你必然能夠看到ZEPETO的影子。什么是ZEPETO?原來這是韓國(guó)某公司推出的一款集“捏臉+社交”的應(yīng)用軟件。這段時(shí)間里，ZEPETO已連續(xù)數(shù)天位列中國(guó)免費(fèi)社交軟件榜前十，在日本、韓國(guó)、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)也排在社交軟件榜前十，成為了名聲大噪的“網(wǎng)紅”社交品牌。

　　ZEPETO的用戶通過軟件掃描或拍攝照片就可以開始捏臉，還能進(jìn)行換妝，更換場(chǎng)景，創(chuàng)作一款屬于自己的表情角色，然后以虛擬形象和他人進(jìn)行線上社交，可以與網(wǎng)友們進(jìn)行合影。看著這些功能簡(jiǎn)介，好奇之余是不是也似曾相識(shí)?的確，自從社交平臺(tái)大“火”以來，不少社交軟件都大同小異，如何避免品牌同質(zhì)化?對(duì)“網(wǎng)紅”品牌而言，更應(yīng)該蓄力創(chuàng)新，避免再走上被“月拋”的道路。

　　對(duì)虛擬社交的樂趣，從QQ秀、臉萌到現(xiàn)在的ZEPETO，無論身處世界的哪個(gè)角落，人們熱情未減�？v觀歷代社交軟件，能夠形成裂變式傳播的“網(wǎng)紅”品牌，并非靠機(jī)緣巧合的運(yùn)氣，其品牌背后往往都凝結(jié)了“創(chuàng)新”“抓住用戶痛點(diǎn)”“洞察”等特點(diǎn)。以ZEPETO為例，它提供的操作很簡(jiǎn)單卻又很“魔性”“帶感”，玩家只需要將自己的臉對(duì)準(zhǔn)采集框，或者上傳一張照片，就能生成和自己長(zhǎng)得相似的虛擬形象。ZEPETO允許“化身”隨機(jī)或通過聊天室會(huì)面，并與朋友一起進(jìn)行虛擬自拍——并不是獨(dú)一無二的，但這一創(chuàng)新點(diǎn)確實(shí)吊起了年輕人的胃口。

　　然而，社交平臺(tái)上“網(wǎng)紅”應(yīng)用軟件品牌不在少數(shù)，“臉萌”“小咖秀”“旅行青蛙”等軟件都曾火極一時(shí)，但事實(shí)證明，模式單一的系統(tǒng)并不能長(zhǎng)久地留住用戶，關(guān)鍵還需品牌不斷推陳出新。在ZEPETO刷爆朋友圈的同時(shí)，卻依舊被不少用戶扣上了 “月拋應(yīng)用”的帽子。有用戶指出，ZEPETO的爆紅讓我們看到了“社交”結(jié)合“捏臉”功能、“游戲化”的市場(chǎng)，但用戶猛增的同時(shí)也積累了一堆差評(píng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來考慮，“網(wǎng)紅”品牌更應(yīng)以創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)，否則一旦出現(xiàn)強(qiáng)大的對(duì)手，極有可能成為他人的嫁衣。