【相關(guān)背景】

　　一塊簡(jiǎn)易小黑板，寫(xiě)著“某某，我愛(ài)你”“生日快樂(lè)”或“買(mǎi)某產(chǎn)品，找某某，非洲人都知道”的字樣，隨后，10多個(gè)非洲小朋友，跟著畫(huà)面外的拍攝者念著黑板上的詞。連日來(lái)，這類(lèi)時(shí)長(zhǎng)在20秒以?xún)?nèi)、非洲小朋友舉牌送祝�；虼驈V告的視頻，在朋友圈中走熱。

　　【各方言論】

　　@中國(guó)青年報(bào)宋瀟：我國(guó)廣告法已經(jīng)禁止使用“最好”“最佳”“金牌”“第一品牌”等絕對(duì)性和夸大用語(yǔ)。“非洲小朋友舉牌”視頻中所描述的內(nèi)容，有一部分還涉及不雅詞匯，或是宣傳疑似涉黃的直播間、微信號(hào)，或是直接夸贊某某商品好、某某產(chǎn)品多么神奇。一些產(chǎn)品推廣語(yǔ)中更是出現(xiàn)了“最高級(jí)”“最佳”“最強(qiáng)”“非洲人都知道”等表述。很明顯，上述廣告內(nèi)容不僅涉嫌違法，還偏離了廣告的“文本之源”。

　　廣告不應(yīng)是內(nèi)容的隨意堆砌，任何一個(gè)品牌的價(jià)值，也不能僅僅靠話(huà)題爭(zhēng)議來(lái)實(shí)現(xiàn)。好的廣告內(nèi)容能夠直擊人心，能夠與消費(fèi)者進(jìn)行心靈的對(duì)話(huà)，但低端廣告內(nèi)容就只是夸夸其談，利用一些“旁門(mén)左道”做文章。

　　筆者希望相關(guān)商家在謀取利益和創(chuàng)收的同時(shí)，注意廣告?zhèn)鞑サ牡拙�(xiàn)，不能光有創(chuàng)新而沒(méi)有下限、有迎合而沒(méi)有節(jié)制、有創(chuàng)意而沒(méi)有心意，否則就會(huì)像某個(gè)涉嫌歧視女性的二手車(chē)廣告那樣，在“新穎”和“有趣”的道路上走偏。

　　@法制日?qǐng)?bào)馮海寧：從一些視頻內(nèi)容來(lái)看，有的已經(jīng)違反我國(guó)廣告法。比如我國(guó)廣告法規(guī)定，廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)，但在部分“非洲小朋友舉牌視頻”中，則出現(xiàn)了“最高級(jí)”“最佳”“最強(qiáng)”“非洲人都知道”等極限性詞匯。這顯然是在夸大廣告內(nèi)容，容易對(duì)公眾形成誤導(dǎo)。因此，拍攝者要意識(shí)到某些廣告違法，網(wǎng)店不能為違法廣告提供“貨架”，監(jiān)管者也要主動(dòng)監(jiān)管。

　　雖然這種視頻廣告的拍攝者人在非洲，國(guó)內(nèi)監(jiān)管者不便去處理，但銷(xiāo)售這種廣告的網(wǎng)店在國(guó)內(nèi)，傳播這種廣告的媒體(即微信朋友圈)也在國(guó)內(nèi)，可以說(shuō)想要規(guī)范這種廣告并不難。據(jù)悉，對(duì)于部分商家可能涉嫌違反廣告法中的相關(guān)規(guī)定，淘寶客服表示“違反淘寶網(wǎng)的正常交易秩序等，將受到相應(yīng)處罰”。希望淘寶盡快下架問(wèn)題廣告。

　　廣告法還規(guī)定：利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。那么，微信等傳播“非洲小朋友舉牌視頻”的各種媒體平臺(tái)，也要對(duì)廣告內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，也就是說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)視頻不能隨性而為。如果相關(guān)媒體平臺(tái)履行責(zé)任不到位，也應(yīng)受到處罰�？傊�，朋友圈不是法外之地，這種“非洲小朋友舉牌視頻”廣告也在法律規(guī)范之列，希望有關(guān)部門(mén)以法律為準(zhǔn)繩，對(duì)制作、發(fā)布、傳播此類(lèi)廣告切實(shí)履行監(jiān)管責(zé)任。

　　@新京報(bào)歐陽(yáng)晨雨：表面上看來(lái)，這是一個(gè)“共贏創(chuàng)意”。非洲小朋友能獲得一些報(bào)酬，在非華人、國(guó)內(nèi)商家則從中獲取經(jīng)濟(jì)收益。但是，“共贏”并不意味著就合乎法規(guī)。《廣告法》第9條規(guī)定，不得使用“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)，不得含有淫穢、色情等內(nèi)容，但在非洲小朋友“舉牌”標(biāo)語(yǔ)中，出現(xiàn)了“最佳”“非洲人都知道”等詞匯，有的甚至宣傳疑似涉黃的直播間、微信號(hào)等，顯然不合規(guī)定。

　　此外，此類(lèi)廣告，還有“虛假代言”之嫌�！稄V告法》規(guī)定，“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)”。非洲小朋友為遠(yuǎn)隔重洋的異國(guó)商家代言，真實(shí)使用過(guò)相關(guān)商品和服務(wù)嗎?從報(bào)道情況看，多數(shù)是臨時(shí)“班底”，代言真實(shí)性也就成了問(wèn)題。而且，非洲小朋友不一定是合法“主角”。《廣告法》明確“不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人”“在廣告中使用無(wú)民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書(shū)面同意”。非洲小朋友是否達(dá)到了“年齡門(mén)檻”，有關(guān)方面是否取得了監(jiān)護(hù)人的書(shū)面同意，都還是未知數(shù)。

　　有報(bào)道稱(chēng)，“代言”的孩子只能獲得零食或幾元錢(qián)。這當(dāng)中是否侵犯了孩子的合法權(quán)益，也有待追問(wèn)。我國(guó)1990年便已簽署聯(lián)合國(guó)《兒童權(quán)利保護(hù)公約》，聲明履行該公約義務(wù)，侵占外國(guó)兒童的合法權(quán)益，同樣屬于違法。

　　創(chuàng)意要以守法為基礎(chǔ)，讓非洲孩子“舉牌”，自己卻被亮了“紅牌”，恐怕就得不償失了。而涉嫌違法的地方，有關(guān)部門(mén)也應(yīng)給出回應(yīng)和處理。

　　@齊魯網(wǎng)朱永華：報(bào)道顯示，每單20秒左右的“非洲小朋友舉牌視頻”，商家開(kāi)出的價(jià)格是每條200元以上，遠(yuǎn)在非洲的拍攝者每條獲益將近一半，真正付給非洲小朋友的酬勞，每條不過(guò)幾元或幾塊糖果。而從很多商家的經(jīng)營(yíng)情況看，這種由“非洲小朋友舉牌視頻”拍攝的商業(yè)廣告已經(jīng)初步形成“產(chǎn)業(yè)化”，而非洲那些明顯處于貧困家庭的兒童，也越來(lái)越多會(huì)成為這些商家牟取暴利的欺騙對(duì)象。

　　如果換個(gè)角度來(lái)看，假若境外某些國(guó)家的在華游客，在我國(guó)貧困地區(qū)利用著這種方式拍攝視頻，讓中國(guó)貧困家庭的孩子念一些自己啥也不懂的文字，將心比心我們?cè)撌鞘裁礃拥母惺?更何況拍攝者把拍攝目標(biāo)又故意意選擇在非洲那群膚色不同的孩子身上，其用心又是何等的晦暗。國(guó)人不會(huì)容忍境外某些居心不良者在我們的土地上，羞辱我們的孩子，拍攝者和這些商家是否考慮過(guò)，如果這些深膚色孩子的家長(zhǎng)，看到自己的孩子被友好的中國(guó)人這樣藐視和羞辱，人家有該做如何感想?

　　不同膚色、不同國(guó)家甚至不同地區(qū)和不同家庭的孩子都需要保護(hù)和尊重，這在任何國(guó)家都不會(huì)有例外，孩子天真爛漫、不諳世事更無(wú)法分辨是非，不能因?yàn)槲覀儑?guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，法律制度健全了，在我們國(guó)家孩子身上不能做的事情，某些無(wú)良商家就將有損道德法規(guī)的手段伸到非洲那些窮孩子身上，這不僅是“暴發(fā)戶(hù)心態(tài)”，更有損我們東方商企的形象。

　　在筆者看來(lái)，對(duì)“非洲小朋友舉牌視頻”，無(wú)論內(nèi)容是否違法違規(guī)，這種方式和“產(chǎn)業(yè)”本身就不具有合法性，不但相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)出手阻止和依法查處，對(duì)某些利用“非洲小朋友舉牌視頻”打虛假?gòu)V告的涉事企業(yè)、商家等也應(yīng)當(dāng)依法追究。我們的孩子需要保護(hù)，卻也不能允許某些“黑手”去拿人家的孩子牟取非法利益，更何況“非洲小朋友舉牌視頻”背后又寫(xiě)滿(mǎn)扭曲心態(tài)，隱藏著如此多的羞辱與齷齪。