熱點概述

　　近日，在電視廣告中耳熟能詳?shù)纳�普愛思滴眼液，在網(wǎng)上被一篇標題為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的文章質(zhì)疑。該文稱莎普愛思所屬公司2016年共花費2.6億元投入廣告，占總營業(yè)收入20%以上，并在高頻次播放的電視廣告中作疑似虛假宣傳。“白內(nèi)障看不清，莎普愛思滴眼睛。”這耳熟能詳?shù)膹V告詞，如今正飽受爭議。莎普愛思，到底是有著“白內(nèi)障防治功效”的“洗腦神藥”，還是徒有虛名的“假科普、真營銷”?

　　模擬題

　　對于莎普愛思滴眼液廣告涉嫌夸大宣傳、虛假宣傳“惹眾怒”的事件，談談你的看法。

　　參考解析

　　我國老齡人口眾多，龐大的群體和較高的白內(nèi)障發(fā)病率，使一款名為“莎普愛思”的滴眼液迅速走進大眾視野，連續(xù)暢銷多年，然而近日，莎普愛思滴眼液廣告涉嫌夸大宣傳、虛假宣傳從而受到強烈質(zhì)疑這一事件，也從根本上折射出公眾對虛假醫(yī)藥廣告泛濫的零容忍和底線。

　　而虛假醫(yī)藥廣告之所以大行其道甚至呈泛濫之勢，其原因是多方面的：

　　首先，個別醫(yī)藥類企業(yè)為了盈利而忽視甚至侵犯消費者的合法權(quán)益，故意夸大產(chǎn)品的保健、治療效果，欺騙、誤導消費者從而達到銷售目的;

　　其次，監(jiān)管部門對醫(yī)藥類企業(yè)未盡到監(jiān)管責任，存在醫(yī)藥產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)察制度不完善、流程不規(guī)范、標準不嚴格、執(zhí)法不嚴厲的問題，有關(guān)醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)、宣傳的法律法規(guī)存在漏洞，使不法企業(yè)有可乘之機;

　　再次，部分廣播電視媒體缺乏對合作企業(yè)以及廣告內(nèi)容的審查，甚至與不法企業(yè)存在利益勾結(jié)，縱容虛假信息的傳播;

　　最后，消費者特別是老年消費者由于自身知識結(jié)構(gòu)、認知水平的原因，再加上所謂“病急亂投醫(yī)”的盲目心理，容易被轟炸式、洗腦式的虛假宣傳所欺騙。

　　醫(yī)療健康是民生的重要組成部分，醫(yī)療健康市場的有序發(fā)展是社會主義市場經(jīng)濟有序發(fā)展、全面建成小康社會的必然要求，因此，可以從以下幾個方面出臺治理方案：

　　第一，相關(guān)醫(yī)藥企業(yè)應更多地承擔社會責任，建立在科學臨床試驗數(shù)據(jù)的基礎上，對自身產(chǎn)品的宣傳進行合法、客觀、規(guī)范表述，不得打著法律的擦邊球，夸大效果甚至虛假宣傳，切實做到對消費者負責;

　　第二，食品藥品監(jiān)督管理局也應積極作為，健全醫(yī)療、藥品質(zhì)量以及廣告的審查制度并嚴格審查，讓醫(yī)藥類廣告更加規(guī)范。其他監(jiān)管部門、執(zhí)法機關(guān)也應對廣告?zhèn)鞑デ�道加強監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)并及時斬斷虛假健康信息傳播的利益鏈，對涉事媒體可以采取數(shù)倍罰款、沒收虛假廣告收入等更為有力的措施。

　　第三，健全《廣告法》《市場監(jiān)督管理條例》等相關(guān)法律法規(guī)，切實制定更加完善的市場監(jiān)察管理制度，嚴厲查處各類制售假冒偽劣商品以及虛假宣傳的違法行為，并進行通報等，探索更加嚴格的處罰機制。

　　第四，社會媒體需承擔起正向傳播、積極發(fā)聲的作用，合理審慎選擇合作企業(yè)與傳播內(nèi)容，堅決拒絕成為虛假醫(yī)藥廣告泛濫的平臺。同時，可以通過新聞、公益廣告等途徑對市面上常見虛假騙術(shù)進行宣傳，提高公眾的自我保護意識和辨別能力。

　　第五，消費者自身也要擦亮眼睛，在遵醫(yī)囑的前提下根據(jù)自身實際情況合理選擇醫(yī)藥類產(chǎn)品，通過新聞媒體等渠道多方了解，提高自己對醫(yī)藥類產(chǎn)品宣傳的認知能力，不要輕易掉入虛假宣傳的陷阱。

　　習近平總書記在中央政治局第二十三次集體學習時強調(diào)，要用最嚴謹?shù)臉藴省⒆顕栏竦谋O(jiān)管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責，切實加強食品藥品安全監(jiān)管，只有做到“四個最嚴”，多方發(fā)力，才能更好地規(guī)范醫(yī)藥市場，還消費者一個安全、放心的醫(yī)療健康環(huán)境，使“莎普愛思”事件不再發(fā)生。