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2017安徽事業(yè)單位招聘申論熱點:網(wǎng)絡(luò)知識付費

　　【背景鏈接】

　　繼微博營銷、微信公眾號之后，移動知識付費無疑是當下最熱門的商業(yè)現(xiàn)象。佐證之一是，日前一篇題為《一門網(wǎng)絡(luò)課程何以價值3000多萬元?》的報道提到，北大經(jīng)濟學教授薛兆豐在某平臺開設(shè)的語音課程專欄，“擁有超過17萬付費訂閱者，價值近3500萬元”。一門網(wǎng)絡(luò)課程“價值3500萬元”和“收入3500萬元”還是有本質(zhì)區(qū)別的，不過必須承認的是，移動知識付費作為新的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風口的確正在興起，并極大地改變了人們獲取知識的方式和傳播格局。

　　喜馬拉雅FM、得到、問咖、值乎、分答……一大波知識付費平臺走紅。國家信息中心分享經(jīng)濟研究中心不久前發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟發(fā)展報告2017》顯示，當前我國知識分享市場已初具規(guī)模。初步估算，2016年知識領(lǐng)域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數(shù)約3億人。

　　【綜合分析】

　　[正確認識知識付費現(xiàn)象]

　　知識付費走紅，有三個客觀條件：一是隨著移動互聯(lián)時代到來，手機端閱讀不斷增長，閱讀越來越碎片化;二是支付手段方便了，支付寶、微信支付等等提供了便捷;三是年輕人支付習慣的形成。

　　從本質(zhì)上看，知識付費是消費升級的必然結(jié)果，是信息分享市場的供給側(cè)改革。信息可以粗略分為幾個層次，娛樂八卦、新聞資訊、專業(yè)知識和價值觀，它們分別滿足了人們不同層面的需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代尤其是自媒體興起以后，信息實際上是過量的，很多信息雖然是免費的，但信息密度低、營養(yǎng)價值低，用戶要消耗的時間成本很高。人們越來越愿意通過付費快速獲取系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化、高密度的信息，即知識。

　　要在知識付費領(lǐng)域有所斬獲，必須具備兩個基本條件，一是對某個領(lǐng)域的專業(yè)知識積累，因為很少有人愿意為八卦埋單;二是穩(wěn)定持續(xù)的創(chuàng)作能力，每天或每周都能推出新作品。

　　知識付費早期的內(nèi)容以草根創(chuàng)作為主，多數(shù)產(chǎn)品的定價其實依賴隨機打賞。不過，現(xiàn)在知識付費的內(nèi)容創(chuàng)作越來越傾向于精英化、專業(yè)化。創(chuàng)作者不僅要有豐富的知識積累，還需要有很好的表達能力，能夠把某一領(lǐng)域的知識進行結(jié)構(gòu)化講述。

　　隨著各大平臺引入重量級專家、提升產(chǎn)品質(zhì)量和線上線下互動，知識付費也將不再過分依賴打賞，價格將越來越走向市場化。惟如此，知識付費才能持續(xù)、健康發(fā)展。

　　[帶來的影響]

　　網(wǎng)絡(luò)知識付費的興起，帶給我們以下兩方面的巨大沖擊：一是觀念上，過去很多人總是把網(wǎng)絡(luò)想象成是免費的，或者說是“崇尚分享精神”，但移動知識付費顯然“悖逆”了這種趨勢;二是實踐上，通過移動平臺獲取知識，即便是學習者能夠組建一定的網(wǎng)絡(luò)社群，但與傳統(tǒng)的個體閱讀和課堂式教學，在學習互動過程上還是存在著本質(zhì)的區(qū)別。

　　【參考對策】

　　安徽華圖總結(jié)：第一，需要網(wǎng)絡(luò)知識貨真價實。當前，用戶愿意付費的內(nèi)容大致有兩類：一類是具有強IP效果的經(jīng)驗、知識，另一類是因版權(quán)限制不得不付費的內(nèi)容。例如高曉松和羅永浩所開設(shè)的付費音頻專欄，以及一些網(wǎng)絡(luò)“大V”開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)專欄，其本身就有一大批“粉絲”擁躉，不乏“粉絲”為其買單。不過，內(nèi)容提供者們都很清楚，用戶只愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。在訂閱者利用碎片化時間學習的背后，專欄作者及其團隊必須花費大量的精力來制作內(nèi)容。

　　第二，需要加大網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護力度。用戶為內(nèi)容付費的習慣并非天然形成，一方面是由于知識價值高，不得不買;另一方面是基于政府近年來加大了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護的力度。伴隨著網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為的處處受阻，如今，互聯(lián)網(wǎng)上再難找到免費下載的音樂和正在院線上映的電影。版權(quán)保護促進了知識經(jīng)濟的發(fā)展，而知識經(jīng)濟的發(fā)展，又會反過來推動知識產(chǎn)權(quán)的保護。

　　第三，需要健康的市場環(huán)境。當前知識付費經(jīng)濟的發(fā)展，同時還對泥沙俱下的市場形成了凈化作用。一些搜索引擎再靠打擦邊球忽悠人們顯然有了更大的壓力，一些萬金油似的“大V”也會因為回答知識缺乏精準性和深度性而逐漸被人們拋棄。未來，專業(yè)化、定制化、精準化的團隊將越來越多，這為知識付費模式走向成熟奠定了基礎(chǔ)。

　　【文章素材】

　　[精彩標題示例]

　　知識付費是對知識價值的尊重

　　[精彩開頭示例]

　　知識付費大潮正以出乎意料的強勁勢頭向人們襲來，但細思之下，這種現(xiàn)象也在情理之中�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐，知識的分享與付費具備了相應(yīng)條件，人們的經(jīng)濟實力以及在高競爭環(huán)境下對于自我提高的迫切需求，也讓他們樂意掏錢來購買有價值的知識服務(wù)。這說明當前人們對待知識的態(tài)度已經(jīng)越來越尊重，知識的價值更加凸顯，對于社會來說是一個正面的導(dǎo)向。

　　[精彩結(jié)尾示例]

　　知識共享者也是一種“網(wǎng)紅”，但更具正能量，他們所提供的產(chǎn)品也更有價值和內(nèi)涵，這對社會是一種積極的正面導(dǎo)向，為人們樹立了優(yōu)秀的榜樣，讓更多人認識到知識的價值和力量，對知識充滿更強烈的渴求，而不是被過度娛樂化的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目所誤導(dǎo)，在人生的道路上能夠保持清醒的頭腦。為優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容付費是趨勢，也是每個人都應(yīng)該支持和踐行的觀念，只有體現(xiàn)對知識價值的尊重，才能夠保持足夠的進取心，無論是促進個人發(fā)展還是為國家和社會的進步都能有更好的效果。